Référencement naturel — les bases

Vous avez sûrement entendu parler de SEO (Search Engine Optimization) ou optimisation des moteurs de recherche en français. Mais concrètement, qu'est-ce que cela signifie ? Qu'est-ce qu'une stratégie de référencement ? Comment votre petite entreprise peut-elle bénéficier de l'optimisation du référencement naturel ?

Notre approche — stratégie de référencement

Chez Lux Inbound, nous sommes des aficionados du marketing en ligne en général, et du référencement naturel en particulier. En fait, ce n'est pas seulement notre travail, c'est notre passion. L'optimisation du référencement naturel occupe une place importante de notre stratégie de marketing digital. En conséquent, nous ne cessons de réfléchir aux nouvelles pratiques SEO et à comment les anticiper et les adapter à notre stratégie de référencement.

En premier lieu, il est important de savoir prendre du recul pour envisager le référencement naturel du point de vue d'un propriétaire de petite entreprise. Bien que celui-ci connaisse parfaitement son industrie, son marché cible et ses concurrents, il n'est certainement pas un expert du référencement naturel. D'autre part, nous possédons une compréhension approfondie des tenants et aboutissants du SEO. Ainsi, notre approche est basée sur l'échange bidirectionnel d'informations et la communication constante avec nos clients. En fin de compte, notre but est de répondre à la question suivante: Comment pouvons-nous ajuster les diverses stratégies SEO pour garantir les meilleurs résultats à nos clients ?

Avant tout, nous aimons éduquer nos clients sur les subtilités du marketing en ligne. Ainsi cet article décrit les principes de base du référencement naturel afin de répondre à une question que nous recevons souvent: « Qu'est-ce que le SEO ? »

Qu'est-ce que l'optimisation du référencement naturel ?

Wikipedia définit le référencement naturel comme un mélange d'éléments « pour permettre de donner plus facilement les informations à la fois aux internautes mais également aux moteurs de recherche ». En fait, le SEO englobe différentes techniques permettant d'affecter la visibilité d'un site Web dans les résultats non payants des moteurs de recherche. Bien sûr, il est toujours possible de payer pour apparaître sur la première page de résultats Google. Cependant ce n'est pas toujours la meilleure solution, d'autant plus que le Pay-Per-Click (PPC) et les Google Adwords peuvent rapidement devenir coûteux. Ainsi l'objectif principal du référencement naturel est d'augmenter votre visibilité parmi les résultats de recherche naturels ou « organiques ». Les deux composants principaux de l'optimisation du référencement naturel sont:

• Optimisation du référencement « sur site ». Cela consiste à optimiser les différents paramètres SEO et le contenu de votre site pour le rendre plus attractif pour les robots Google (appelés « Crawler ») qui indexent votre site. En d'autres termes, il faut non seulement que Google puisse trouver vos pages Web mais aussi que leur contenu soit pertinent, détaillé et utile à votre public cible.
• Optimisation du référencement « hors site ». Cela inclut la diffusion d'informations et l'obtention de liens depuis d'autres sites vers le vôtre pour que les robots puissent trouver votre site plus facilement. Les liens sur d'autres sites qui redirigent sur le vôtre, aussi appelés « Backlinks » permettent à Google d'indexer et de référencer votre site. Pour obtenir les meilleurs résultats, ces sites doivent faire autorité dans votre secteur cible. Ainsi, plus il existe de backlinks (plus votre site internet est cité), plus Google considère que votre site est pertinent et lui attribue une meilleure position dans les résultats de recherche.

L'optimisation des moteurs de recherche

Conception Web « SEO-friendly ».

Il est important d'avoir de bonnes bases de référencement naturel pour augmenter la visibilité et la notoriété de votre site Web sur les moteurs de recherche. Celles-ci passent en particulier par un site internet « SEO-friendly ». Notre équipe de développement Web connaît parfaitement les composantes qui permettent à votre site d'inclure les meilleures pratiques du référencement naturel. Celles-ci incluent notamment l'intégration analytique, une zone de méta-informations, une structure de site indexable, des URL intelligents et un contenu pertinent et facilement navigable (y compris les images).

Optimisation du référencement sur site

Une fois que la structure de votre site Web est favorable au SEO, il est temps de se pencher sur la stratégie de contenu. En particulier, votre contenu doit être unique, original, pertinent et structuré selon une stratégie de mots clés intelligents. De plus, il vous faut éviter la stagnation. En effet, les stratégies de référencement intelligentes impliquent d'optimiser votre site continuellement pour apporter de la fraîcheur et capitaliser sur de nouveaux mots clés et les tendances du moment.

« Content Marketing »

Articles de blog, réseaux sociaux, marketing par e-mail, infographies, livres blancs, communiqués de presse en ligne... Tous ces éléments se combinent pour former la partie « content marketing » de votre stratégie de référencement. Une fois que vous saurez écrire, utiliser et publier du contenu de manière idéale pour le référencement naturel, il vous sera possible de renforcer votre présence en ligne de manière perceptible.

Optimisation du référencement hors site

La prochaine étape est de mettre en place une stratégie d'acquisition de liens externes (backlinks) qui pointent vers votre site. En fait, cette étape est cruciale pour augmenter la popularité et la visibilité de votre site internet sur les moteurs de recherche.

Marketing local

Il est primordial de favoriser les canaux de marketing en ligne locaux. En effet, pour générer des résultats locaux et ciblés, vous devez avoir une base cohérente d'annonces marketing en ligne. De plus, le marketing local inclut l'inscription de votre entreprises sur des répertoires, annuaires et cartes locales. Au final, cette focalisation locale vous permettra d'établir votre présence sur les moteurs de recherche et d'atteindre votre public cible plus facilement.

Réseaux sociaux

Le marketing sur les réseaux sociaux représente une partie importante de toute stratégie de référencement efficace, d'autant que de plus en plus de consommateurs utilisent leurs smartphones et leurs tablettes pour naviguer sur Internet et prendre des décisions d'achat. Le marketing social et mobile permet à votre petite entreprise d'atteindre des clients potentiels de manière naturelle et plus authentique, et de fidéliser votre marché cible.

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